Brand Journalism: Una Guida Pratica per Aziende e Giornalisti

Roberto Zarriello, docente di Comunicazione digitale e social media presso l’Università Telematica Pegaso, in collaborazione con la giornalista e brand journalist Cristina Maccarrone, presenta il suo nuovo manuale “L’impresa come media: tecniche giornalistiche per raccontare la tua azienda”. Francesco Giorgino, giornalista e conduttore del Tg1, nonché direttore del Master Luiss in Comunicazione e Marketing politico ed istituzionale, ha curato la prefazione. Hanno inoltre contribuito alla realizzazione del volume Alessandra Boiardi, Claudia Cichetti, Damiano Crognali, Francesco Di Costanzo e Riccardo Esposito. Il testo si concentra sull’applicazione del brand journalism, un approccio che Zarriello definisce, sin dai suoi insegnamenti, come una forma autentica di giornalismo. L’evoluzione del settore ha aperto nuove opportunità professionali per i giornalisti e gli esperti di comunicazione. La creazione e la gestione di un brand magazine aziendale richiede infatti competenze specifiche, combinando tecniche giornalistiche tradizionali con strumenti digitali per raccontare efficacemente la storia e i valori del brand tramite notizie, interviste, storytelling e reportage. Il libro fornisce indicazioni pratiche e consigli strategici per sviluppare una comunicazione aziendale che trascenda i tradizionali obiettivi di marketing e pubblicità, offrendo una prospettiva innovativa sia per il mondo delle aziende che per i professionisti del giornalismo. Zarriello sottolinea le sfide del giornalismo contemporaneo: la crisi della carta stampata, la frammentazione dell’audience televisiva, l’avvento del web e dei social media, la proliferazione di fake news, e la conseguente necessità di esplorare nuovi mercati mantenendo alti i principi etici della professione. Il brand journalism si propone come soluzione, permettendo ai brand di comunicare in modo efficace con il pubblico, integrando informazioni di qualità al racconto della propria storia e dei propri valori. L’autore evidenzia, inoltre, il ruolo del brand journalism nell’evoluzione della responsabilità sociale d’impresa, dove l’obiettivo del profitto è sempre più integrato con la responsabilità sociale. Il volume, disponibile dal 7 gennaio nelle librerie e negli store online, esplora in dettaglio questa evoluzione e offre spunti preziosi per una comunicazione aziendale efficace ed eticamente responsabile.