Seconda Edizione del Manuale di Brand Journalism di Roberto Zarriello

Roberto Zarriello, docente di Comunicazione digitale e social media presso l’Università telematica Pegaso, ha pubblicato la seconda edizione del suo manuale di giornalismo d’impresa, “Brand Journalism, Storytelling e marketing: nuove opportunità per i professionisti dell’informazione”, edito dal Centro di documentazione giornalistica di Roma. Questa versione ampliata e aggiornata si concentra sulla necessità di rivitalizzare una professione che sta subendo una crescente automazione e sta perdendo il suo ruolo chiave: la narrazione di storie. Zarriello evidenzia che il brand journalism rappresenta un valido approccio per i giornalisti, poiché l’editore spesso coincide con l’azienda, la quale non mira al profitto diretto dall’attività giornalistica, bensì agli effetti positivi sul proprio mercato. Pertanto, le aziende necessitano di giornalisti capaci di creare contenuti narrativi e di utilizzare gli strumenti web per migliorare la notorietà del brand, con adeguati contratti di collaborazione. Zarriello, oltre alla sua attività accademica, vanta una carriera di successo: scrive su HuffingtonPost.it, coordina il social media team di Tiscali.it, collabora dal 2003 con il gruppo Espresso (creando il progetto “Città 2.0” per Repubblica), ha formato personale per la Corte Costituzionale e ha fondato startup di successo come InstaGo e Digital Media. Questa seconda edizione di “Brand Journalism”, che segue “Penne Digitali 2.0” e “Social Media Marketing” (Franco Angeli), include nuovi spunti e materiali, derivanti dall’esperienza maturata dopo il successo della prima edizione. Zarriello spiega che la crescente attenzione per la cronaca nera e le “breaking news” sta erodendo il rapporto tra media e pubblico. Il libro, di 192 pagine e al prezzo di 16 euro, è disponibile sul sito dell’editore, presso Feltrinelli e su Amazon. La narrazione, sostiene Zarriello, è fondamentale per ricostruire questo legame, sia nel giornalismo tradizionale che nelle sue specializzazioni, tra cui il brand journalism.